Mitte der 50er Jahre begann durch steigende Ansprüche des Publikums, durch den Ausbau des europäischen Straßennetzes und die Verbesserung der Hotelunterkünfte eine Hochkonjunktur im Gelegenheitsverkehr. Die Qualität der Busse wurde deutlich verbessert. Niemand wollte eine Fernreise ohne Klimaanlage, Schlafsessel, WC, Küche und Stereoanlage antreten.
Als erstes Busunternehmen in Österreich führte Dr. Richard in Zusammenarbeit mit einem Werbebüro Werbung auf Autobussen ein, die heute als Golden Werbegesellschaft KG ein wesentlicher Umsatzträger ist.
